Le marché de la cosmétique en Chine connaît une croissance fulgurante depuis quelques années.

Dans cet engouement pour les produits de beauté et de soin, certains secteurs comme la parfumerie se démarquent particulièrement. On enregistre une croissance de 15 % en 2020 et 30 % en 2021.

Des changements socio-culturels

Aujourd’hui, environ 5% de la population se parfumerait régulièrement. Mais de nouvelles pratiques s’installent dans les routines
quotidiennes des chinois avec une attention de plus en plus grande portée sur le soin.

L’utilisation de parfum devient progressivement une habitude chez un nombre croissant de femmes comme d’hommes.

L’évolution rapide des pratiques socio-culturelles entraîne avec elle le développement du marché chinois du parfum qui devrait se hisser au deuxième rang mondial d’ici 2025.

Le online : notoriété et commercialisation

Ce succès nouveau du secteur porté par une jeunesse chinoise,

• adepte des marques de luxe
• informée des dernières tendances grâce aux réseaux sociaux

Les influenceurs qui interagissent avec leur communauté et partagent leurs parfums favoris avec elle jouent un rôle majeure dans la notoriété des marques et les choix des consommateurs.

Le numérique est un canal de commercialisation majeur grâce aux plateformes de e-commerce comme Tmall, JD.com ou encore The Red (XiaoHongShu).

Les marques françaises

Le marché chinois de la parfumerie est dominé par des marques internationales, des marques françaises en tête. En 2021, la
France était le premier fournisseur de parfum en Chine avec 58,3% de part de marché.

Les parfums français en Chine, c’est :

• un échantillon de luxe accessible 58,3%
• une image positive (notoriété, & réputation des grandes maisons)
• des produits cosmétiques de qualité

Aux côtés des maisons françaises établies, la parfumerie de niche séduit également les consommateurs chinois en quête d’originalité et motivés par l’envie de se démarquer.

Les marques chinoises s’affirment…

• … en s’appuyant sur des partenaires locaux collaborant déjà avec de grandes maisons occidentales
• … en se distinguant par un marketing innovant
• … en proposant de nouvelles expériences d’achats personnalisées.
• …en recherchant de senteurs raffinées faisant écho à la culture chinoise.

Un marché encore naissant

• Le marché de la parfumerie en Chine reste à construire.
• L’offre demeure limitée.
• Certaines catégories de la population, notamment les jeunes adolescents, sont des cibles à séduire.

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