Le Calendrier des Fêtes et jours fériés en Chine pour l’Année 2024

L’année chinoise est riche en festivités qui représentent de véritables opportunités pour les entreprises. Les fêtes traditionnelles, moments de célébration, de commémoration sont des occasions privilégiées pour se réunir. Ces dates clés du calendrier chinois s’accompagnent de pic de consommation de produits alimentaires raffinés, mais aussi de cosmétiques et autres produits de luxe qui sont alors fréquemment achetés et offerts. Le dynamisme économique est aussi lié aux nombreux déplacements à travers le pays afin de se réunir et de célébrer ces moments en famille ou entre amis. A ces fêtes s’ajoutent des événements commerciaux. Ces opérations marketing annuelles connaissent un fort succès avec des ventes records. Voici un aperçu des principales dates à retenir pour planifier vos activités et campagnes marketing en Chine cette année.

Fêtes Traditionnelles

Nouvel An Lunaire – 10 février 2024

La célébration du Nouvel An chinois marque le début de l’année lunaire qui sera cette année placée sous le signe du dragon de bois. Le nouvel an est suivi deux semaines plus tard de la fête des Lanternes. Cette période est caractérisée par des vacances prolongées précédée d’une forte activité commerciale. Le tourisme connaît également un pic d’activité. Cependant, durant cette semaine de vacances, l’économie productive ralentit : la plupart des entreprises et des usines sont à l’arrêt. 

Qingming Festival – Le 4 Avril 2024 

Cette fête, qui a lieu le 4 avril, est dédiée au souvenir des défunts. Les familles se rendent sur les tombes pour les entretenir et y déposer des offrandes. Une brève période de congés est octroyée à cette occasion. 

Fête des Bateaux Dragons – Le 10 Juin 2024  

La fête des Bateaux Dragons, en hommage au poète Qu Yuan, est marquée par des courses de bateaux et la dégustation de Zongzi, des gâteaux de riz traditionnels.

Fête de la Mi-Automne – Le 17 Septembre 2024

Également connue sous le nom de fête de la Lune, cette célébration est l’occasion pour les familles de se réunir et de déguster les traditionnels gâteaux de lune. Les deux jours qui précèdent seront des jours fériés propices aux réunions familiales et au tourisme.

Qixi – 10 Août 2024

Cette fête de l’amour, qui a lieu le 7e jour de la 7e lune, est comparable à la Saint-Valentin occidentale. (En Chine, le 20 mai peut également être considéré comme le jour de l’amour, car la prononciation de cette date (520) est proche phonétiquement de “je t’aime” en chinois.)

Fêtes Commerciales

Fête du E-commerce (18.06) – 18 juin

Cette date est marquée par des promotions et des offres spéciales sur les plateformes de commerce en ligne, attirant l’attention des consommateurs.

Journée des Célibataires (11.11) – 11 novembre   

La fête des Célibataires, initiée par Alibaba, est devenue le plus grand événement de e-commerce au monde, offrant des opportunités de promotion massives.

Fête du Double 12 – 12 décembre

Le 12 décembre est une autre occasion de promotions après la fête des Célibataires, prolongeant l’effervescence commerciale.

Jours fériés et jours travaillés

En Chine, afin de profiter de jours de congés successifs à l’occasion de certaines fêtes, des jours ouvrés sont fériés et compensés par des jours de week-end qui seront exceptionnellement travaillés. Cette année par exemple, les chinois travaillent les dimanches 4 et 18 février, les dimanches 7 et 28 avril, le samedi 11 mai, le samedi 14 septembre, le dimanche 29 septembre, et le samedi 12 octobre.

La spécificité de la Chine réside dans sa capacité à mêler traditions ancestrales et influences contemporaines. Le calendrier chinois combine des fêtes traditionnelles telles que le Nouvel An lunaire et la Fête de la Mi-Automne avec des événements commerciaux modernes comme la Fête des Célibataires et la Fête du E-commerce. En comprenant et en intégrant ces traditions dans leurs stratégies marketing, les entreprises peuvent non seulement renforcer leurs liens avec les consommateurs chinois, mais aussi augmenter leurs ventes et leur visibilité sur ce marché dynamique. En effet, chaque fête représente une opportunité pour les entreprises de proposer des promotions attractives et d’établir des liens solides avec les consommateurs chinois. En planifiant stratégiquement vos activités autour de ces dates, vous pouvez maximiser votre impact sur ce marché.

Calendrier des fêtes chinoises 2024